字节的AI马拉松：抖音与豆包的克制与野心
字节跳动在AI领域的布局，与其竞争对手腾讯相比，显得尤为克制，也更具野心。在“谁先接入DeepSeek”的竞赛中，字节并未像腾讯那般急于求成，而是选择将豆包AI助手悄然嵌入抖音，这一举动背后，是对自身AI战略的深思熟虑，以及对用户需求的深刻洞察。
腾讯的“广撒网”策略
腾讯在AI布局上，采取了“广撒网”的策略。迅速将DeepSeek接入旗下众多应用，从通用型AI应用“元宝”，到微信、腾讯文档、企业微信等，甚至包括《和平精英》这样的王牌游戏。这种策略旨在迅速抢占市场，利用DeepSeek的热度收割流量。同时，腾讯也在加紧研发自己的推理模型“混元T1”和“快思考模型Turbo S”，试图构建一个“双模型”生态。这种策略的优势在于速度快，能够快速吸引用户，但缺点也很明显：接入的应用过多，容易分散资源，且对DeepSeek的依赖性较强。
一个典型的例子是“腾讯元宝”。凭借着DeepSeek的加持，元宝迅速登上中国区苹果应用商店免费App下载排行榜榜首，光大证券甚至预测，2025年其用户规模将突破5000万。这种爆发式的增长，很大程度上得益于腾讯的快速接入策略，但也暴露出对外部技术的依赖。
字节的“深耕细作”模式
与腾讯不同，字节在DeepSeek的接入上非常克制。目前，官宣接入DeepSeek的产品仅有悟空浏览器和传闻中的AI视频生成工具“即梦”，核心产品抖音直到近期才开始测试接入豆包。这种克制并非保守，而是字节对自身AI能力的自信，以及对用户需求的深刻理解。
抖音接入豆包，并非简单的流量导入，而是深度融合。豆包与点赞、评论、转发等核心功能并列，出现在抖音短视频界面，同时在消息栏中也提供了拍题答疑、图片生成和下载豆包的入口。这种设计并非为了炫技，而是为了更好地满足用户需求。比如，豆包擅长生成润色和信息抽取，这对于抖音创作者来说是极大的助力。同时，豆包也能满足抖音用户搜索答案的即时需求，提升用户体验，增加用户时长。
字节的AI布局，更像是一场“深耕细作”的马拉松。他们没有急于求成，而是选择聚焦核心应用，深挖用户需求，打造真正有价值的AI产品。这种策略的优势在于能够更好地掌控技术，打造差异化竞争优势，但也需要付出更多的时间和精力。
批判性思考：AI应用的留存困境
尽管字节在AI领域投入巨大，但AI应用的留存率问题，仍然是一个巨大的挑战。据统计，豆包、Kimi、文小言、元宝等AI应用的30天用户留存率不到1%。这意味着，大多数用户在尝鲜之后，就放弃了使用。
这种现象的原因是多方面的。首先，目前的AI应用仍然处于早期阶段，功能和服务还不够完善，难以满足用户的长期需求。其次，用户对AI的期望过高，一旦发现AI无法达到预期，就会失去兴趣。第三，AI应用的同质化现象严重，缺乏差异化竞争优势。
正如虎嗅报道中所说，字节内部认为，短期波动不能代表一款产品最真实的用户使用情况。但长期来看，如何提高用户留存率，将是字节在AI领域面临的关键挑战。
AI的本质：注意力的竞争
无论是腾讯的“广撒网”策略，还是字节的“深耕细作”模式，都指向一个核心：AI的竞争，本质上是注意力的竞争。作为移动互联网流量入口的两大受益者，腾讯和字节都深知这一点的重要性。
字节对AI的期望，显然不止于此。他们不仅希望通过AI来提升用户体验，增加用户时长，更希望通过AI来打造新的业务增长点。这或许是他们克制接入DeepSeek，坚持自主研发豆包的原因。
字节的AI策略，更像是一种“全都要”的野心。他们既要拥抱AI带来的技术红利，又要掌控核心技术，打造差异化竞争优势。这种野心，能否最终帮助字节在AI的马拉松中胜出，还有待时间的检验。